一般对于一家银行而言，线上积分商城目标是让用户尽可能用本行银行卡卡进行消费，购买本行的理财产品或者提高本行掌上银行的活跃性。
很多银行在线上商城中搭建积分商城，用户可以在商城中选择自己中意的实物产品，银行也会根据自己的用户画像选择合适的权益产品，比如各种实物商品和虚拟权益商品，比如视频会员、餐饮代金券、知识阅读权益等。
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